Kaiyun体育全站入口转行做文案作为文案新手应该从哪方面学习？我终于不再是那个一脸懵逼、每次辛苦写好的文案都要忐忑接受审判的文案小白，也不再担心文案会阻碍我的职业发展。

　　这篇文章我想跟你分享，我通过学习和实践总结出的一套文案能力提升方法，特别适合新手小白快速上手并持续提升的方法。

　　不同于只讲技巧，我将从写好文案的思维、方法、实践这3个部分层层剖析展开，帮助你更加扎实地理解和实践，适合反复阅读。

　　：写好文案的关键不是技巧，而是建立正确的思维。我将从如何理解产品、洞察用户需求这两方面来展开讲解，并辅以工具和案例。

　　：在正确理解产品和用户的基础上，我们还需要掌握一些撰写文案的方法，帮助我们高效地产出高质量的文案，我会介绍一个万能的文案公式，并辅以案例，活用它一通百通。

　　三、实践篇：如果思维和方法是写文案的“定心丸”，那么实践就是检验你是否消化这颗“定心丸”的最好标准。我将从搜集、拆解、反馈这3点分享打怪升级的要领。

　　很多初学者容易掉进技巧的误区，然而，写好文案的前提，不是文案本身，而是要充分理解你的产品和用户。

　　不仅仅是文案工作需要有这个意识，实际上所有的市场营销Kaiyun体育全站入口，包括互联网运营工作模块都需要具备这项思维和基本功。

　　我带过一个同学，他在对商品详情页重新规划时，就是先从数据漏斗图中发现，店铺咨询转化率较同类竞品低8%-12% 。

　　于是把首页定位改成品质高端路线，优化之后的详情页页面停留时间增长20%，跳失率降低10%，进店咨询率提升15%。

　　对运营新人来说，我太理解那种面对竞品分析一脸茫然的状态了，整理了40份竞品分析资料，希望能帮你从案例中去找灵感，然后在实践中去操练，逐渐内化。

　　可以从产品推广、销售渠道去着手，比如你的产品主要在各类电商平台上销售，那么就可以在商品详情中用户评价中搜集。

　　通过5118搜索“装修”，发现“装修效果图”是词频最高的词，其次是“装修公司”、“房子”、“装修风格”。

　　那么我们就可以把关键词圈定在“装修效果图”、“装修公司”、“装修风格”这个范畴，再根据文案主题进行筛选。

　　但如果你接手的产品属于小众品类，没办法查到足够的信息，那么一定不要忘了还有一种最直接的方式：

　　在充分理解产品和用户，再结合清晰的文案目标的基础上，通常这三者的交集就是文案的发力点，我把它提炼成“文案发力点模型”。

　　在正式撰写文案前，对新手来说，建议挑选现成的模型去搭建框架效率更高，逐渐熟练之后再尝试通过自己的逻辑去搭建框架。

　　如果是你，你看了文案后点击进去观看的欲望是几分？假如满分是10分，最低是1分。可以在评论区告诉我～

　　实际上这段微博文案是用AIDA模型来撰写的，转化逻辑是“吸引注意—产生兴趣—引发欲望—触发行动”。

　　人的大脑皮层通常是逐步被激活的，短文案的第一句、长文案的标题的第一要务就是牢牢吸引住用户的注意力。

　　直接在一开始告诉你看了这段内容有什么好处，比如这里就是一上来就告诉用户看完这个视频，让你一秒爱上喝水。

　　刷新认知也是一个很有效的角度。比如gq的这个标题，就是通过发表和“号召躺平”不同的观点来博得关注，反正我是默默点开了......

　　借势明星往往有不错的效果，千聊头条推文几乎都是借力明星，不是拍脑袋，而是数据反复证明后确定的一种模式。

　　首句或者标题留住用户之后，还要让用户进一步对产品产生兴趣，继续往下看，这里往往通过对产品卖点和优势进一步展示，也就是产品怎么解决问题？产品为什么能解决问题？

　　引发兴趣后，还需要进一步让用户产生欲望，则需要进一步证明产品怎么能解决问题？常常会引用第三方的数据或案例。这里是通过场景化的文字来引发欲望。

　　最后是触发用户一个转化行为。如果想触发购买，通常我们会通过高性价比、高附加值、稀缺感等方式来刺激进一步行动。

　　a、搜集让你怦然心动的文案：不限场景，只要能打动你，就立马放进你的文案素材库中。我甚至还会搜集一些歌词。

　　像这样，运用类比或者说比喻的手法，往往对加深用户理解很有帮助。多搜集同类素材，可以在需要用的时候触发你的思考广度和深度。

　　b、搜集与你工作相关的文案：比如你是做小红书新媒体运营的，那平时就可以多搜集让你眼前一亮、点击率很高的封面文案，或者收藏量很高的内页文案等等，然后去分析他们有哪些共同点。

　　比如我会按照海报文案、朋友圈文案、热点文案、产品文案、app push文案、活动文案等来分类。

　　这里给到用户的利益点是“让你爱上喝水”，但“爱上喝水”这个点似乎不足以吸引人，因此我们可以进一步思考优化方向。

　　首先我们可以通过5118发现，与饮品相关的高频关键词有简单、网红、奶茶、夏日、夏季、功效、植物、饮品做法、自制饮品等。

　　因为“事情不会在出现问题的那个层面上得到解决，只有上升到更高的层面才会得到解决”—爱因斯坦。

　　跳槽转行做运营Kaiyun体育全站入口，需要准备什么？新媒体运营面试有哪些问题？社群运营和用户运营有什么区别？运营知识应该从何学习？没有经验转行求职运营，怎么才能面试成功？如何锻炼写文案的能力？如何做一份出色的竞品分析？这年头，到底做运营还是销售好啊？未来，哪个行业比较吃香？如何在一周内快速摸清一个行业？怎样知道自己适合做什么？如何高效地找工作？----------------------P.S：如果你觉得这篇文章对你有用，欢迎花一分钟三连走起：1.点赞，这会让我更有动力更新内容；2.关注我，12年3次转型运营经理Kaiyun体育全站入口，持续分享求职转型、升职加薪、运营干货；3.欢迎关注公号「苏卡洛」，不定时送福利：